個人品牌定位不清楚？從特質、願景、價值3個元素找到內容方向

圈粉寫作教練張念慈

不知道自己該分享什麼？從《自媒體斜槓一年，我多存了250萬》的讀後體會，整理特質、願景與價值，找出能長期經營的品牌方向。

斜槓自媒體為何會失敗？自媒體斜槓教練：個人品牌定位不清！「3元素」幫你定義你是誰《自媒體斜槓一年，我多存了250萬》這本書，很難看。對，你沒看錯，真的很難看。因為內容含金量太高，很「難」一次「看」完。

我一直都在大眾媒體工作，一路晉升到主管位置。當年，因為罹癌有了想經營自媒體想法，希望記錄第二人生，卻磕磕碰碰，挫折不斷。過去在大媒體光環下，隨便發一篇新聞都有數千、數萬點閱率，我只需要搶快、高質量輸出、想不同切角快、狠、準就好。

但要發展個人自媒體品牌，內容要給誰看？誰會看你？斜槓自媒體到底為了什麼？個人品牌要打哪個方向？都讓我傷透腦筋。我上了很多社群媒體課程，一路摸索實驗，從害怕沒人看不敢對外宣傳，到能夠自信為別人介紹我的自媒體品牌，單篇貼文創造百萬觸及，一切都不是理所當然。

如果我可以早一點看到《自媒體斜槓一年，我多存了250萬》，也許我早就賺進250萬（誤）。這本書，很難一次看完。每一天都值得細細品味、對照自己的狀況重新修正。

書中重點包括：開始斜槓前必須有的心態、斜槓如何變現？如何強化個人影響力？如何用專案管理斜槓成功？打造高效斜槓生活？都有清楚具體步驟和說明。

其中，我特別想分享許多人一開始會備感痛苦的「該如何決定要分享什麼？」《自媒體斜槓一年，我多存了250萬》給了很棒的解方，就是「找到構成個人品牌的三大元素」：特質、願景、價值

特質

就是你這個人「如何」如何和世界互動，包括個性、風格、喜好、態度、價值觀。例如同樣是講抗癌心得，有人偏向講專業醫療知識，我則偏向把幽默有趣放入文案分享裡，走正向積極風格路線，因此吸引了渴望被療癒的閱聽眾。

例如同樣講減肥，我沒有營養、醫藥專家或健身專業背景，但我很樂意分享自己「總是失敗」的例子，我的粉專剛起步時，甚至拍過30天減重實錄影片，肥肉、狼狽模樣全都錄，卻也讓我的真誠個性被看到。

願景

願景是驅動一個人積極行動，保持熱情的重要關鍵，讓我們在工作、生活、創作遇到難關時，可以不忘初心繼續前進。

例如我因為癌症的關係，讓我知道當生命跌入谷底時，如果有人可以給自己溫暖鼓勵、耐心聆聽，是身心靈極大的幫助。我告訴自己，我的粉專「失敗要趁早」要秉持初衷，持續透過文章、影片，幫助大家可以更勇敢面對失敗和困境。粉絲們一個又一個溫暖的回饋和感謝，讓我充滿成就感，得以在自媒體平台上持續創作和分享。

價值

價值指的是「具象化」你的願景的重要方式，又分為實質價值和情緒價值。

實質價值是展現的專業能力和知識，透過分享技巧、解決方案，讓閱聽眾和粉絲得到幫助，讓你能獲得信任。例如我有多年媒體工作背景，加上我是兩個孩子的媽，我就會分享如何做好媒體識讀、怎麼陪孩子讀書、根據過往新聞採訪經驗建議好的親子教養方式。

情緒價值可以加強你和朋友、親人、粉絲的連結，包括給予鼓勵、支持，分享感人故事、金句、有趣短片。例如我很重視親子關係，我就會分享親子互動故事，幫助跟我一樣遇到困境的家長，帶來歡笑、激勵和啟發，也感覺到「我並不孤單」

這個「個人品牌三元素」只是《自媒體斜槓一年，我多存了250萬》書中很小很小的一部分，但就已經超實用。所以嘛！我說這本書很難看，是真的對吧？因為內容含金量太高，很「難」一次「看」完。沒關係，我們慢慢看。邊看、邊想、邊學、邊做，讓斜槓自媒體的人生，可以更平衡自在、豐厚有餘！

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