生活很普通也能寫出好內容？李思萱從日常找到個人品牌定位

圈粉寫作教練張念慈

沒有精彩人生，就沒有內容可寫？從李思萱的訪談，理解觀看生活的框架、定位測試與穩定產出，找出自己的內容座標。

本文依原始訪談紀錄整理，文中的經歷與成果數字為受訪者當時分享。

「老師，我的人生很普通，真的有什麼好寫嗎？」這是我教社群寫作時，最常聽到的一句話。很多人以為，只有生活精彩的網紅、見多識廣的名人，或每天都有大事發生的人，才有資格經營社群。但我這次訪問社群內容策略師李思萱，她給了我一個完全不同的答案。

李思萱過去也是媒體人，後來到荷蘭生活。在訪談中分享，她曾經透過幾個月的密集創作，累積超過7.5萬名臉書追蹤者。天哪，我經營粉專前三年粉絲才增加兩千人，我忍不住問她「妳到底做了什麼？」

大家都想知道，她是不是掌握了什麼流量密碼、爆文公式，或演算法漏洞。沒想到她說：「我一開始根本沒有把粉絲成長當成目標，也沒有一直看數字。」她沒有神奇祕訣。她只是一直寫、一直測試，也一直在寫作中，慢慢找到自己最適合的位置。

演算法紅利不會先通知你，只有還在寫的人接得到

李思萱認為，當時的臉書推薦機制，讓更多小型創作者有機會被陌生讀者看見；她認為自己接住了那一波機會。但我覺得，這件事最值得記住的，不是「演算法改了」，而是她在演算法改變之前，就已經持續創作。

平台不會先私訊你：「明天流量紅利要來了，請趕快發文。」它更不會等你準備好、定位完整、文章修改到一百分，才把機會送到你面前。你必須先在場，機會來的時候，才接得到。很多人把別人的快速成長歸因於運氣，卻忽略了一件事：運氣來臨之前，他已經默默累積很久。

真正容易錯過紅利的人，往往不是寫得不好的人，而是等了太久，始終沒有開始的人。

人生沒有太普通，只有你還沒找到觀看的框架

李思萱說：「任何一件小事情都很有趣，差別只在於你把它放進什麼框架裡看。」同樣是寫貓，有人只是分享「我家的貓今天很可愛」。但一位在德國汽車產業擔任財務高階主管的人，從管理者的角度談自己和貓的互動，文章就會多出完全不同的層次。

同樣是陪孩子寫作業，有人只記錄親子日常；有人卻能從一次爭執，看見父母的焦慮、孩子的挫折，以及教育中最難被說出口的期待。事情可能一樣，觀看事情的人不一樣，文章就不一樣。李思萱住在荷蘭，一開始也不覺得這是多大的優勢。

相較於大家最關心的美國、矽谷，荷蘭似乎只是一個距離台灣很遠的歐洲小國。後來她才發現，正因為從荷蘭出發的觀點比較少，反而成為讀者辨認她的重要座標。這也讓我想到，我常鼓勵學員找出自己的個人特色，也就是獨特賣點。

獨特，不等於你必須比所有人厲害。你不必在別人已經擠滿的賽道上，拚命證明自己是第一名。你的工作、成長背景、住過的城市、帶孩子的經驗，甚至曾經走過的失敗，都可能成為別人無法複製的內容座標。

定位不是坐在房間裡想出來，是一篇一篇試出來

很多人遲遲不敢發文，因為一直想先把定位想清楚。我要寫職場，還是親子？我要談心理學，還是分享生活？這篇會不會偏離品牌？讀者到底喜不喜歡？李思萱的做法不是先想出一個完美答案，而是不斷嘗試。她曾寫過不同類型的內容，包括和先生工作相關的治安議題。

寫了之後，她才慢慢發現，讀者更喜歡她分享心理學、生活觀察，以及從不同文化出發的觀點。不適合的題目，不代表白寫了。每一次嘗試，都在幫助你排除不適合的路，也讓真正適合你的方向愈來愈清楚。個人定位從來不是閉門苦想出來的標語。

它是你寫過幾十篇、幾百篇文章後，從讀者回應、自己的熱情與專業能力中，慢慢長出來的路。

不要等靈感，先建立能重複使用的架構

很多人看到李思萱發文頻率很高，會問她：「為什麼妳一天可以發好幾篇，我一個月寫一篇都很痛苦？」她說，除了善用AI協助優化工作流程，更重要的是長期養成寫作習慣，以及腦中已經有一套熟悉的文章架構。

新聞工作者常常要在很短的時間內，把複雜的資訊整理成一般人看得懂的內容。時間不夠時，不能坐在電腦前等靈感。腦中要先知道文章如何起承轉合，再把材料放進適合的位置。假設你每天只有30分鐘可以創作，也不代表你只能完成一個標題。

你可以先寫一件和孩子互動的小事，只有三、四段也沒有關係。重點不是每篇都寫兩千字，而是先把一個完整的觀點說清楚。而且，真正的創作時間，也不只坐在電腦前的那30分鐘。

吃午餐、搭車、洗澡、陪孩子時，都可以先想：今天發生了什麼事？哪個瞬間讓我有感覺？這件事能讓讀者得到什麼？當你真正打開電腦時，就不是從零開始，而是把已經想過的內容寫下來。

日更不必每篇一百分，但不能拿「沒壓力」當藉口

我和李思萱都認為，穩定更新很重要。但日更不代表每天都要寫一篇長篇大論。有時候，一張照片加上一段感想；轉貼一則新聞，再補上自己的觀點；記錄今天和孩子的一句對話，都可以是一篇內容。有做到，比每次都做到一百分重要。

因為當一件事連續做了幾天，你就會開始建立節奏。哪一天沒有寫，反而會覺得少了什麼。當然，真的沒有靈感時，也不必把自己逼到筋疲力盡。出去散步、運動、追一部劇，讓大腦離開原本卡住的地方。有時候你以為自己在休息，其實新的題材已經在生活裡出現。

只是，不要把「放鬆」變成永遠不行動的理由。一個月只出現一次，讀者很難記得你；你也很難從有限的作品裡，找到自己的方向。與其要求自己每篇都完美，不如先做到每週穩定出現兩到三次。

你不必先成為厲害的人，才有資格開始寫

訪談最後，我請李思萱送給那些「很想創作，卻一直不敢開始」的人一句話。她說：「你不需要變成生活非常繽紛的人，才可以寫出很棒的文章。只要願意誠實看待自己走過的路，你就有內容可以寫。」我非常喜歡這段話。

這個年代，創作不再只屬於作家、記者或名人。一位國文老師可以談姓名學；一位財務主管可以寫貓；一位住在荷蘭的前媒體人，可以從歐洲生活談心理學與社群觀察。你的生活之所以看起來普通，只是因為你每天都活在其中，早已習以為常。

但那些你曾經跌倒、選擇、撐過來的經驗，可能正是另一個人此刻最需要的答案。不要等自己變得更厲害，才開始分享。你願意寫下走過的路，那條曾經只屬於你的路，就可能成為照亮別人的光。